文 / 杨蕾

来源 / 节点好意思妆

“这是我这辈子买过最‘双标’的化妆品。”在酬酢种草平台上，一位好意思妆博主的指摘赢得了上千点赞。她指的恰是毛戈平的大单品光感好意思肌无痕粉膏。在毛戈平专柜的化妆师手里，这款居品能让她“换一张脸”，妆容帖服、后光感东谈主；而当她我方回家操作时，却得到“卡粉、斑驳、显毛孔、妆感重”的不安适现场。

这种“神之手”与“素东谈主手”之间的高大边界，简直是毛戈平所有这个词明星居品的共同宿命。酬酢媒体上，对于它的评价白璧青蝇：一边是“底妆天花板”、“用了才知谈什么叫骨相化妆”的古道拥趸；另一边是“又贵又难用”、“莫得柜姐的手便是块废铁”的热烈吐槽。

这种南北极分化的争议，发生在一个订价对标国际一线、毛利率终年看护在85%控制的高端品牌身上，彰着不对意义。毛戈平，这个现在市场上“有且仅有”能站稳高端价位的国货好意思妆，其居品究竟在卖什么？扶持其高溢价的，究竟是坚实的价值内核，照旧一场经心包装的“好意思学幻觉”？

“莫得毛戈平憨厚的手就别买这款粉膏了！”

“买个粉底还要先‘激活’？不知谈的还认为我在发动一台精密仪器。”一位浮滥者在酬酢平台上的吐槽，谈出了许多东谈主对毛戈平居品的印象。其明星居品光感好意思肌无痕粉膏的使用教程，在收集上变成了全部独到的景不雅：一头是横暴用户的困惑与“翻车”实录，另一头是柜哥柜姐与中枢粉丝倾囊相授的“依从指南”。 针对网上大反差的评价，一位专科新娘化妆师丽敏对《节点好意思妆》坦言：“所有这个词这个词品牌相比稳妥专科化妆师用。尤其是高光膏，化妆师基本东谈主手一个。”

专科化妆师，是这套居品逻辑起初的“挚友”与价值考证者。正如丽敏所说，毛戈平的高光膏“用对了确凿能把扁平脸画出立体骨相，泪沟、法令纹一遮就没，妆面会相比干净”。在她手中，居品不是寂寥存在的，而是完毕特定“骨相好意思学”效果的专科用具组件。事实上，不仅是丽敏的慑服，在专考场景下，毛戈平被反复考证的、可预期的强劲效果，组成了品牌专科声誉和高端订价的原始基石。

关联词，当这些为专考场景打算的用具，通过市集专柜、线上旗舰店、达东谈主直播等渠谈凯旋抵达横暴浮滥者的梳妆台时，领略的边界便出现了。

许多用户按照旧例粉底的使用门径操作，收尾频频是卡粉、斑驳。“一块12.5g卖到近四百块的粉膏，为什么不成像其他大牌粉底相通宽解？”责骂背后，是群众对高端浮滥品 “易用性” 的合理期待。他们支付了溢价，期待赢得的是“愉悦体验”和“详情趣的效果”，而非一份需要潜心琢磨的“专科考题”。这种期待与居品高门槛脾气之间的错配，是负面评价的根正本源。

为了弥合这谈边界，毛戈平的柜哥柜姐们，在酬酢媒体上化身成了最冗忙的“居品翻译官”与“技巧下千里渠谈”。

他们发布的无数短视频，不厌其烦地拆解“圭表历程”：手指打圈“叫醒”膏体，用三角粉扑皮面以“点蹭”手法上妆……试图将化妆师心中的“默会学问”，休养为横暴东谈主能奴才的“可视化智商”。

更酷好酷好的生态，则在资深用户社群中自觉变成。当官方指南仍显门槛时，粉丝间流传着更极致的“依从”偏方：滴入精油改变质料，用吹风机暖风软化膏体……这些充满入手乐趣的民间机灵，已演变为一种围绕居品的 “典礼共创”和身份招供，无形中推高了毛戈平在酬酢平台的话题度。

本色上，毛戈平是一个将专科线居品进行民用化、挥霍化包装的案例。它的高溢价，一部分是为居品在专科领域被考证的“遵循后劲”付费，另一部分则是为赢得将后来劲休养为个东谈主效率的“辅助办事与学问”付费。

领略这小数，就领略了为何评价如斯南北极：拥趸是为那套竣工的、“专科降维”后的好意思学科罚决策付费；而品评者，则无法秉承一件高价商品，竟将“好用”自身成就为需要向上的第全部门槛。

什么扶持起毛戈平的高溢价？

争议虽大，但毛戈平的财务报表却展现出一个踏实的高溢价堡垒。2025年上半年，其营收与净利润双双完毕独特30%的增长。这一收获并非未必，其背后是一套由各人技巧信仰、深度办事系结与高端渠谈共鸣共同构筑的价值扶持体系。这套体系的变成，正值阐扬了为何争议与真心不错并存。

毛戈平的溢价根基，起初缔造在对“专科正确性”的信仰之上。首创东谈主毛戈平先生算作中国顶尖化妆艺术家，开云sports其个东谈主IP是品牌“遵循开心”的东谈主格化担保。

当浮滥者购买居品时，支付的不仅是一盒膏体，更是对“赢得接近各人级效果”可能性的投资。这种投资心情，将居品从功能性商品普及为承载身手与审好意思的引子。正如化妆师丽敏所考证的，居品在专考场景下的确能完毕“画出立体骨相”的开心，这种来自专科东谈主士的背书，是任何告白齐无法替代的信任状。

品牌捏续打造的“东方好意思学”叙事，则进一步将这种技巧信仰，从“技法”层面升华至文化身份招供，创造了超越使用价值的阵势溢价。

关联词，这种专科后劲对于横暴浮滥者是锁定的，掀开它的钥匙，是品牌经心打算的深度办事体系。毛戈平的高订价中，实质上内化了一次高圭表的专科接头办事成本。

专柜提供的长达45分钟的“骨相分析”与“半脸教授”，在高端好意思容市场自身便是一项标价数百元的办事。品牌将这项中枢办事的价值，奥密地千里没并均派到了居品售价中。

这组成了一个独到的买卖闭环：办事是居品的必要解码器，而居品则是获取这项专科办事的物理根据。恰是这种“居品+办事”的强绑定，将其线下会员复购率推高至可不雅水平，将一次性浮滥休养为持久的好意思学办事。

要完成这整套价值闭环的临了一环，高端渠谈提供的“共鸣性氛围”至关紧迫。毛戈平坚捏将专柜开设在SKP、万象城等顶级市集，与国际挥霍牌比邻，这绝非粗浅的渠谈选拔，而是一种策略性的心情订价。

物理空间的环境会无声地教授浮滥者：在这里出现的品牌，其价钱逻辑是与周围挥霍一致的。当浮滥者民俗了在这种语境下看到毛戈平，其价钱在与动辄数千元的奢侈面霜对比时，便赢得了自然的“合感性”与“克制感”。

能否从“侧踢”进化到“正手出拳”？

这种让东谈主又爱又恨的特色，本色上剖判了毛戈平黑红体质的一面。透过居品在浮滥端的反应，毛戈平的确要警惕的，是其引认为傲的“专科壁垒”能否抵抗领域化推广带来的稀释，以及能否构建起面向翌日的、更坚实的信任基础。

首当其冲的，是深度办事模式与增长需求之间的固有矛盾。极致体验依赖重东谈主力、高时刻的线下交互，这组成了增长的自然瓶颈，使其难以像圭表化好意思妆居品那样快速复制。当品牌将认识投向更渊博的宇宙市场乃至国外时，如安在保捏办事品性与舍弃成本、加速推广之间取得均衡，是快速推广的毛戈平濒临的最要点繁难。

更深层的挑战，则在于研发参预的“信任赤字”对品牌持久叙事的侵蚀。在由顶端要素学和生物科技主导谈话权的全球高端好意思妆行业，毛戈平财报中偏低的研发用度率，已成为其“专科”叙事中一个夺主义数据缺口。

尽管“手法”与“好意思学”是负责的无形资产，但在感性成本市场和日益专科的浮滥者眼前，它们需要可量化、可考证的科学技巧算作基座。迷糊捏续且透明的研发编削，其“高端”定位在国际对标中容易显得根基不牢。与LVMH等国际成本的解除，若不成实质性地起原其研发体系的升级与国际化，那么这种协作对品牌持久价值的加成将相配有限。

除此除外，一个更实践的暗影来自成本市场对其治理结构与持久主义精神的疑虑。上市不久后首创东谈主眷属的解除减捏，不管原因为何，齐在客不雅上向市场传递了一个复杂信号。投资者不免担忧，治理层是将上市公司视为需要经心教育、持久参预的品牌载体，照旧更多算作金钱变现的平台。这种对公司治理和策略定力的疑虑，会凯旋休养为估值折价，大肆其通过多年戮力才缔造起的品牌信用。

一个不争的事实是，当下的毛戈平，照旧不仅局限于“化妆师彩妆居品”，更是一个面对普罗群众的大牌好意思妆浮滥品。

在这个前提下，毛戈平需要思显然一个事儿：它究竟该让浮滥者长久为“专科的收尾”付费，照旧该赋能浮滥者，让他们我方变得更“专科”？这个谜底，将取决于毛戈平能否从一记惊艳的“侧踢”，成长为国货高端好意思妆捏久而肃肃的“正手出拳”。《节点好意思妆》将捏续跟进。

*题图由AI生成开云体育